近年来，随着国内电影《长安三万里》的热映，西安市曲江新区联合飞猪旅行和电影出品方，结合唐风背景和诗歌元素，推出了6条IP同款暑期研学线路，吸引了大量游客。本文将对西安研学旅行市场进行分析。

一、背景

研学游是近年来越来越受到家长和学生们欢迎的一种旅游方式。通过寓教于乐的方式，让学生们在学习之余，通过实地考察和体验，深入了解和感受中国优秀的传统文化和历史，拓展视野，增强自信。

二、西安研学旅行市场现状

关注度提高

今年暑期，“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，表明越来越多的人开始关注研学旅行。西安作为国内重要的旅游目的地，也吸引了大量学生和家长的目光。

产品丰富

与往年相比，西安研学旅行市场上的产品更加丰富，包括自然科普类和文化体验类等多种类型。针对不同年龄段的游客，还推出了亲子研学夏令营、大学生毕业旅行等不同的主题产品。

市场趋势

（1）多元化、主题化

同程研究院相关负责人介绍，今年暑期研学市场上产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征。这意味着未来的研学旅行市场将更加细分，针对不同年龄段、不同需求的学生提供更加个性化的产品和服务。

（2）团队规模较小、线路安排更灵活

私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。这表明，越来越多的家庭开始注重旅游体验和个性化服务，更倾向于选择能够提供定制化服务的旅行社或平台。

（3）自然科普类和文化体验类产品受欢迎

大漠星空、草原骑马和各地动植物园的科普线路，是孩子们暑期亲近自然的热门选择。这表明，在研学旅行中，学生和家长们更注重孩子们的实践体验和能力提升，希望通过旅游这种方式让孩子们能够开阔视野、增长见识。

三、西安研学旅行市场策略建议

打造特色产品

针对不同年龄段的学生和家长，设计和推出具有特色的研学旅行产品。例如，针对小学生可以推出以自然科普为主题的线路，让他们在游玩中学习科学知识；针对中学生可以推出以文化体验为主题的线路，让他们深入了解中国传统文化和历史；针对大学生可以推出以实践体验为主题的线路，让他们在实践中学习并提升自己的能力。

提高服务质量

在提供服务时，需要注重服务的专业性和质量。例如，导游需要具备专业的知识和技能，能够提供生动有趣的讲解和服务；同时，也需要注重旅游安全和服务质量，确保游客在旅游过程中能够享受到安全和舒适的服务。

推动文旅融合发展

文旅融合是未来旅游业发展的重要趋势。可以借助文化的力量推动旅游的发展，通过旅游的方式传承和弘扬中国的优秀传统文化。例如，可以将文化元素融入旅游线路的设计中，或者与文化机构合作推出具有文化内涵的旅游产品。

西安宝贝集结号研学一直秉持着国内领先的研学（营地）生态链解决方案服务理念，在研学规划和营地运营方面拥有丰富的实践经验。他们不仅参与了多个县域研学规划和知名景区研学规划项目，还包括西影电影研学、西安大唐芙蓉园、山阳县研学规划、黄龙县研学规划、柞水县域研学、秦岭国家植物园研学课程设计、西北航投研学基地，以及太阳葡萄小镇等。同时，他们还负责运营或合作数十家以上的营地，包括西影电影研学、西安大唐芙蓉园、秦岭国家植物园、朱雀国家森林公园、华冠国际营地、野趣自然营地、中华街活体昆虫馆、曲江极地海洋馆、华阴自然营地、秦岭自然教育营地、棣花古镇，以及三亚大小洞天等。